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2023上半年凈利增長近99%,銳澳雞尾酒借“低度潮飲”東風翻紅?

2023上半年凈利增長近99%,銳澳雞尾酒借“低度潮飲”東風翻紅?

329閱讀 2023-07-29 21:37 行情

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  十年一輪回,曾折戟沉沙的銳澳預調雞尾酒,又再度翻紅。


  最新的2023半年報表明,銳澳所屬的百潤股份在今年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入約16.51億元,同比增長59.2%;實現(xiàn)歸屬凈利潤約4.39億元,同比增長98.85%,2023年下半年公司經(jīng)營業(yè)績有望繼續(xù)保持快速增長。

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  營收與凈利增幅均達到兩位數(shù),這在消費巨變的當下,可謂是一個不錯的成績。要知道,此前百潤曾陷入負增長、虧損的狀況之中,預調雞尾酒的賽道也被人頻頻質疑。


  實際上,起起落落中,百潤如今的業(yè)績已經(jīng)超過2015年這個“預調雞尾酒大熱”時刻。


  10年之前,當銳澳頻頻冠名各個綜藝并在預調酒賽道一路領先之時,其達到了第一個巔峰。據(jù)百潤股份年報,2015年公司營收23.51億元,同比增長107.28%;凈利潤為5億元。


  彼時,預調雞尾酒被預測為下一個百億單品,行業(yè)年增長率達30%-50%之高。


  但是由于諸多競爭對手的出現(xiàn)和銳澳本身策略不當以及成本高企,很快在第二年,其營收和凈利都巨幅下降,其中,2016年歸母凈利潤虧損1.470億元,同比下降129.39%。行業(yè)下行疊加業(yè)績虧損,百潤股份股價一路下跌,并于2018年跌破10元關口。


  幾經(jīng)調整,銳澳的命運卻一路波折——在2017年實現(xiàn)業(yè)績增長后,2018年卻又出現(xiàn)凈利下滑。


  2019-2020年,銳澳實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長,但是2022年在營收微降的情況下,凈利下滑達到了20%以上。


  不過整體看來,銳澳已經(jīng)脫離了低谷期,其2022年實現(xiàn)營收25.93億元,實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤5.21億元,超過了2015年巔峰期的水平。

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  在業(yè)內看來,銳澳之所以能夠翻紅,一則是對賽道的始終堅守,行業(yè)政策的利好;二則是趕上了低度潮飲的風頭,趁勢而上。


  2017年7月,中國酒業(yè)協(xié)會批準《預調雞尾酒》團體標準正式立項。從2019年1月1日起,標準正式實施。


  這項標準的出臺,對于先行者無疑是一個利好。期間,銳澳推出的微醺系列,采用了易拉罐包裝,既節(jié)省了不少成本,又顯得更加輕便時尚。售價從14元左右降至7元左右,更加貼近普通啤酒的價格,由于切中市場需求,微醺成為銳澳良好的增長點。


  從國際市場的趨勢來看,預調酒仍處在增量期——2019年,日本、澳大利亞、美國的預調酒占酒飲料銷量比重分別達到16.6%、8.1%和4.5%,中國預調酒銷量占比0.18%,市場滲透率較低。


  根據(jù)貝哲斯咨詢預測,全球即飲雞尾酒市場規(guī)模預計在2027年達到165.84億元,預測2021年至2027年即飲雞尾酒市場年均復合增長率將會達到11.82%。

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  近年來,女性飲酒概念與低度潮飲概念的崛起,又給了預調酒系列新的機遇。單以“小紅書”為例,其搜索“女生酒”得到的相關推文超過數(shù)十萬篇,意味著這背后是一個相當大的市場。


  里斯戰(zhàn)略定位咨詢發(fā)布的《年輕人的酒——中國酒類品類創(chuàng)新研究報告》,則基于年輕消費群體的喜好來研究未來趨勢:根據(jù)該項報告顯示,目前年輕人群體基數(shù)龐大,潛在年輕酒飲人群高達4.9億,年輕人酒飲市場規(guī)模高達4000億,僅有11.2%的年輕人喜歡30度以上的酒,39.6%的年輕人喜歡10度左右的酒,占比最高。


  這表明,低度化、潮流化的酒飲,在未來能夠得到更多年輕人的青睞,尤其針對女性的市場呈增量狀態(tài)。


  銳澳的低度化、潮流化定位,無疑與這一趨勢相吻合。不過,在業(yè)內看來,每年20億-30億的營收總量,相比白酒業(yè)仍屬較小體量,在低度化市場,銳澳也將會面臨更多對手的競爭。


  來源:華夏酒報,首席記者:楊孟涵,好文貴在分享,若涉及版權,聯(lián)系本站刪除!

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