12月1日，「酵」醒美麗的秘密——瀘州老窖新酒業(yè)“清酒及酒粕美妝新品發(fā)布會”在北京盛大舉辦。會上，瀘州老窖新酒業(yè)官宣上市兩大系列產(chǎn)品——“中國酒粕美妝”和“中華清酒”，旗下5款新品在眾人矚目中重磅亮相。
國妝 突破美妝“黑科技”
作為此次發(fā)布會的一大亮點，瀘州老窖“百調”酒粕美妝系列一登場，便宣告布局時下美妝消費市場最火熱的3大品類——面膜、沐浴露和洗發(fā)水。縱觀品牌的創(chuàng)始、孵化和誕生，瀘州老窖酒粕美妝彰顯了3個關鍵詞。
新技術。多年研究發(fā)現(xiàn)，酒粕中蘊含豐富營養(yǎng)和美肌成分，如SOD、多酚、黃酮類以及多種維生素礦物質等，具有抗氧及美白的功效。眾所周知的日本神仙水SK-Ⅱ、PDC酒糟面膜，其核心成分都是“酒糟提取物”。但是，中國白酒，在國內卻少有研究酒粕美妝的應用。瀘州老窖酒粕美妝，挖掘中國酒粕有益成分，開發(fā)配方純凈、成分健康、使用溫和、功效豐富的養(yǎng)膚產(chǎn)品，進一步凸顯了酒粕超高的科研和應用價值。
美妝領域行業(yè)專家，北京工商大學化妝品系主任，北京日化協(xié)會秘書長趙華表示：“作為濃香鼻祖，瀘州老窖立足中國酒粕這一獨特優(yōu)勢，走別人沒有走過的路。此次酒粕美妝系列發(fā)布，可以說又是一次開創(chuàng)性成果，有望成為國內酒粕美妝的代表之作。
新賽道。瀘州老窖“百調”酒粕美妝，定位“中國酒粕美妝”，其誕生背靠國貨化妝品繁榮業(yè)態(tài)，立足瀘州老窖酒類優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)品專研“中國酒粕衍生物”核心成分，深挖其護膚、美膚、養(yǎng)膚超高價值，開辟了一條酒粕養(yǎng)膚的新賽道。
新標桿。事實上，這并非瀘州老窖首次探索美妝領域。作為行業(yè)率先開展酒粕酒糟研究的企業(yè)，瀘州老窖早在2020年就發(fā)布了“全球第一款白酒酒糟面膜”——瀘州老窖酒糟醒膚修護面膜。近年來，瀘州老窖研發(fā)團隊以中式、天然、健康為品類升級方向，持續(xù)鉆研“中國酒粕衍生物”，此次推出酒粕美妝新產(chǎn)品，可謂再度實現(xiàn)了酒粕美妝品類的領跑。
國貨 詮釋清酒“新品質”
此次活動的另一項重要環(huán)節(jié)，無疑是“中華清酒”系列的發(fā)布。“云霓”和“嗔”作為瀘州老窖百調清酒系列“開局之作”，在現(xiàn)場嘉賓的熱切關注下隆重登場。活動現(xiàn)場，品牌負責人分享了3個重要信息。
中式基因。與傳統(tǒng)清酒產(chǎn)品不同，百調清酒定位“中華清酒”，打造從百元檔到千元檔不等的清酒產(chǎn)品矩陣。品牌以發(fā)揚“中華清酒”為要義，塑造具有中華文化基因、中華釀造技藝和中華審美格調的清酒品牌。
嚴苛標準。眾所周知，清酒的釀造標準極為嚴苛。百調清酒研發(fā)歷時2年，立足“中華”二字，從原料的選取、設備的選用、技術的研發(fā)到產(chǎn)品外觀的設計，無不采用國內最嚴苛的標準。歷經(jīng)數(shù)千次穩(wěn)定性測試、數(shù)百次口感盲評和數(shù)十種產(chǎn)品儲備，最終才得以誕生兩款產(chǎn)品。
極致理念。百調清酒以“極致”為釀造理念，旨在打破日韓清酒傳統(tǒng)的認知，賦予清酒新的時代內涵。其釀造方式遵循中國“道法自然”理念，順應節(jié)氣物候、四時之序，限時、限量、限期而釀，過程中歷經(jīng)精磨、細作、慢酵，是以釀成具有中華清酒基因的稀缺品質。
“品質、技術、口感無不過硬，獨創(chuàng)性、新鮮感兼具，在瀘州老窖金字招牌的加持下，定然能夠受到消費者的歡迎和喜愛”。品鑒環(huán)節(jié)中，受邀客商給予了瀘州老窖百調清酒高度評價。
國潮 演繹中式“新勢力”
在國潮的復蘇、迭代、升級中，白酒消費的邊界正在不斷被打破，品牌橫跨的行業(yè)品類不斷走向多元。鑒往開來，瀘州老窖也在創(chuàng)新之路上馳而不息，顯現(xiàn)出百年民族企業(yè)強大的創(chuàng)新勢能。
瀘州老窖新酒業(yè)，作為瀘州老窖創(chuàng)新增長極，以“百調”為載體開展多元創(chuàng)新。近年來，不僅推出啤酒、果酒、清酒等低度酒產(chǎn)品，還聯(lián)名茶百道、光明、香飄飄等國民性品牌，實現(xiàn)了不同代際、不同圈層流量的集聚、觸達和激活，推動了品牌的高質量破圈。
瀘州老窖的發(fā)展史就是一部創(chuàng)新史，不管是首開行業(yè)先河的封藏大典、詩酒文化大會、七星盛宴，還是今年備受網(wǎng)絡熱議的窖主節(jié)、奈雪聯(lián)名禮盒、網(wǎng)易云音樂合作，無不彰顯了瀘州老窖作為傳統(tǒng)民族品牌的前瞻視野、開創(chuàng)意識和時代活力。
我們相信，瀘州老窖必將在更廣泛的圈層、更前沿的領域、更長遠的未來里，用傳承著中國美酒基因的創(chuàng)新產(chǎn)品，為消費者傳遞更美好的生活方式。
來源：中國酒業(yè)雜志，作者：許益鳴；好文貴在分享，若涉及版權，請聯(lián)系本站刪除！
