距離茅臺二十四節(jié)氣酒收官僅3個月時間，巽風數(shù)字世界再度官宣新品。

2024年4月13日，巽風數(shù)字世界將舉辦“春生萬物”貴州茅臺酒·春系列文化產品和數(shù)字藏品發(fā)布會，新一輪“文化茅臺”即將與大家見面。

在茅臺市場價格不景氣的大背景之下，即將上市春系列茅臺文化產品能否擦出新的火花？

1、茅臺酒春系列是何方神圣？

近期，巽風數(shù)字世界發(fā)布官方通告，貴州茅臺酒·春系列文化產品將接棒二十四節(jié)氣文化產品，作為茅臺第三款數(shù)實融合產品上線巽風數(shù)字世界。

春系列距離上線還有1天，市場上關于新品的爆料少之又少，春系列有哪些產品、外觀如何都還猶未可知。

目前市場消息顯示，茅臺此次的文創(chuàng)系列產品，將按照春、夏、秋、冬四個季節(jié)劃分，每個季節(jié)有6款產品，總計發(fā)布24款產品。依據巽風數(shù)字世界的新品發(fā)布圖，業(yè)內人士猜測即將推出的新文化酒將以緗葉黃為底色，融入季節(jié)意境，整體立意與去年的二十四節(jié)氣酒具有一定的相似之處。

“主題色+季節(jié)+老酒”的固定組合，讓不少網友懷疑就是二十四節(jié)氣酒換了包裝與名字。而此番新產品將帶來哪些創(chuàng)新，又有什么特色，讓我們明天拭目以待。

2、文創(chuàng)茅臺，能否再掀波瀾？

據業(yè)內人士透露，今年巽風數(shù)字世界發(fā)布的文化酒每款產品市場投放量為3.8萬瓶，如果網傳的共24款產品屬實，則該文創(chuàng)系列產品市場總投放量為91.2萬瓶，即456噸左右。

從稀缺性來看，今年的春夏秋冬系列文化產品依舊是限量發(fā)布，不量產以及文創(chuàng)產品的頭銜，讓新品依舊具有很高的關注度，收藏價值以及升值空間依舊可觀。

依照去年節(jié)氣酒以及往年的生肖茅臺價格趨勢，春系列發(fā)布以后短期內將保持較高的熱度，產品的獲取難度以及茅臺背書之下，新品會迎來一波小高潮。尤其是作為此輪首發(fā)產品，春系列關注度還會更高。

但在白酒產能過剩，價格普遍倒掛的大背景之下，當下白酒市場的社會購買力不足，茅臺酒春系列也同樣面臨消費動力不足的問題。

今年年初發(fā)布的“龍茅”，目前價格已跌至3000元左右，較上市之初的價格已迎來腰斬。停產后價格飆升的二十四節(jié)氣酒，也在“春系列”發(fā)布消息放出后呈現(xiàn)降價勢頭。而茅臺的“臺柱子”飛天茅臺更是在淡季迎來大幅跳水。在此背景之下，即便是茅臺酒，其市場關注度以及升值投資屬性也大不如前。

“相比往年茅臺其它文創(chuàng)酒上市即引發(fā)市場搶購熱潮，茅臺酒春系列產品或許很難再現(xiàn)這一搶購盛況?！庇袠I(yè)界專家給出了這樣的預判。近年來茅臺大力推出文創(chuàng)酒，文化茅臺的稀缺性也在逐步減弱，各色各樣的新產品讓文創(chuàng)酒的高附加值也在降低，消費者對茅臺的熱情也有所降溫，市場對茅臺的反應正在逐步回歸理性。

目前白酒文創(chuàng)產品存在著嚴重的同質化問題，龐大的文化酒家族，消耗的是消費者對品牌的信任?？陀^來說，目前在文創(chuàng)酒市場，茅臺的品牌影響力依舊是獨一檔的存在。我們也期待此番茅臺新產品發(fā)布，能帶來創(chuàng)新，為文化酒注入新的活力。

對于茅臺的新文創(chuàng)產品，你怎么看？

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