7月13日晚，茅臺發(fā)布半年報，為2023年上半年交上圓滿的成績單。

　　在消費疲軟的后疫情時代，茅臺作為行業(yè)領頭羊，其亮眼的數據成績?yōu)榘拙菩袠I(yè)豎起了“定海神針”。

　　其中茅臺酒穩(wěn)扎穩(wěn)打，營收591億，下半年度千億目標近在咫尺。而讓人驚喜的是，茅臺系列酒半年營收99億，同比增長30.3%。

　　這就意味著按照該速度，到年底茅臺系列酒將實現營收207億元左右，穩(wěn)穩(wěn)的實現營收200億的既定目標。

　　1、茅臺1935半年營收近50億

　　茅臺1935面世之前，茅臺的產品結構由“茅臺酒”與“茅臺醬香系列酒”兩條線構成，從產品的定位與定價來看，茅臺醬香系列酒一直缺乏一款面向千元高端市場的有力競爭品。

　　而茅臺1935則成了擔任千元價格帶頂梁柱任務的重中之重。作為茅臺醬香系列酒的臺柱產品，茅臺1935很大程度彌補了茅臺醬香系列產品鏈缺位的問題，填補了茅臺醬香系列酒在千元價格帶的空缺，樹立起茅臺醬香系列酒在千元高端市場的品牌旗幟。

　　雖然經歷了市場價的大起大落，茅臺1935目前的市場價依舊保持在千元出頭，千元核心單品的定位已基本穩(wěn)固。

　　而茅臺方對其重視程度非同一般，從1935問世至今，花費了大量時間與精力為其造勢立威。2022年全年，茅臺1935營收突破50億元，成績亮眼。

　　據經銷商反映，今年上半年，茅臺1935僅半年營收就已接近50億。茅臺1935無疑是茅臺集團今年全面發(fā)力的一款戰(zhàn)略單品。

　　2、茅臺系列酒還有哪些超級單品？

　　今年年初，茅臺集團對旗下醬香酒系列展開戰(zhàn)略布局：將茅臺1935、茅臺王子酒醬香經典、金王子、漢醬和茅臺迎賓酒（紫）打造成為各自價格帶的大體量超級單品。

　　除了千元明星產品茅臺1935，茅臺王子酒醬香經典、金王子、漢醬和茅臺迎賓酒（紫）也都為上半年茅臺系列酒99億營收做出了巨大貢獻。

　　茅臺王子酒

　　茅臺王子酒是茅臺旗下最大的系列酒。其家族龐大，產品眾多，多年來始終保持著很高的知名度。2021年時，茅臺王子酒就已經實現全年銷量破50億。

　　醬香經典是王子酒中的暢銷大單品，于2018年1月正式上市，一上市就受到了茅臺內部員工以及廣大酒友的喜愛，在營銷上打開了茅臺醬香系列酒的新局面。

　　另外，金王子也非常受歡迎，外觀配色金光閃閃，讓人覺得奢華大氣，目前新酒市場價約為240元/瓶。在一眾茅臺王子酒中，金王子發(fā)行的時間相對較晚，于2017年推出。

　　在金王子剛上市時，表現非常一般，甚至經銷商一度賣不出去，2019年金王子的價格約110元，而如今卻翻了幾番，是茅臺王子酒中除了珍品、醬香經典外的熱銷產品。

　　漢醬

　　漢醬是茅臺老牌嫡系酒，自2011年5月上市，如今已經有11年。作為茅臺酒股份公司戰(zhàn)略品牌，漢醬在白酒市場成功“出圈”，形成了良好聲譽和口碑，即便在“強手如林”的茅臺系里也是拳頭產品。

　　茅臺迎賓酒（紫）

　　茅臺迎賓酒是茅臺集團推出的大眾醬酒，主打入門酒，以超高性價比出名。作為茅臺迎賓酒家族最年輕的產品，紫迎賓主打家庭聚會、親友饋贈、社交等消費場景，豐富了茅臺迎賓酒系列產品線，也成為茅臺在大眾段位的主推產品之一。

　　隨著白酒消費逐步回歸理性，消費者對茅臺醬香系列的關注也越來越高，按照當下速度，茅臺系列酒將超越一眾老牌名酒，成為白酒營收200億中的大軍。

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