1、品牌背景

瀘州金樽郎酒是中國(guó)品牌酒中的佼佼者，始于1956年，是瀘州老字號(hào)的代表酒品之一。該酒系列的生產(chǎn)過(guò)程經(jīng)過(guò)了多年的沉淀和改革，在制酒技藝、生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)覆蓋等方面都取得了許多突破性的進(jìn)展，堪稱中國(guó)酒業(yè)的一個(gè)典范。

2、重塑品牌經(jīng)典的必要性

瀘州金樽郎酒在中國(guó)多個(gè)地區(qū)享有著廣泛的知名度和美譽(yù)度，不過(guò)在國(guó)際市場(chǎng)上，卻遭遇到了諸多困難。其中一個(gè)重要原因是大眾對(duì)中國(guó)品牌酒缺乏信任感和認(rèn)知度，同時(shí)也因?yàn)槭袌?chǎng)上存在太多的假冒偽劣產(chǎn)品，降低了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心。因此，為了增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，重塑品牌經(jīng)典越發(fā)迫在眉睫。

3、重塑品牌經(jīng)典的策略

瀘州金樽郎酒應(yīng)采取以下幾種策略來(lái)重塑品牌經(jīng)典：

1. 強(qiáng)化品牌口碑及對(duì)外形象。

在中國(guó)，很多消費(fèi)者都是通過(guò)別人推薦或者所見(jiàn)所聞而選擇購(gòu)買(mǎi)酒品的。因此，強(qiáng)化品牌口碑，對(duì)物料的設(shè)計(jì)、廣告的傳播、形象的定位等都要進(jìn)行深入的研究和推進(jìn)。

2. 注重品牌故事，樹(shù)立品牌傳承。

瀘州金樽郎酒建立的日子較早，其釀酒歷史也較為豐富。因此，品牌故事的講述及品牌傳承的弘揚(yáng)更能為品牌重塑提供可靠的歷史文化根源。

3. 加強(qiáng)市場(chǎng)推廣策略。

目前市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，瀘州金樽郎酒也需提高市場(chǎng)搶占的能力。自建官網(wǎng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)禮品、廣告投放等都是可以考慮的推廣方式。

4、總結(jié)

中國(guó)酒類(lèi)市場(chǎng)的崛起，有著百年來(lái)釀酒國(guó)家形象的反彈，同時(shí)也有國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力。因此，品牌重塑已成為當(dāng)前品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。在品牌塑造、傳承交融上，瀘州金樽郎酒需繼續(xù)發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)技藝、秉持“質(zhì)量第一”理念、推陳出新，讓消費(fèi)者深刻體會(huì)到真正的品鑒過(guò)程中所品味到的美味滋味。